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题型:综合题 难度:一般

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的精品,被人们称为“活文物”。

材料一  北京有众多的老字号,如始于清朝康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂、创建于清咸丰三年为皇亲国戚和朝廷文武百官制作朝靴的内联升……它们是北京历史文化的旗帜。

不管社会如何变迁,对美好生活的向往与追求永远不会变。在物质匮乏时代,老字号商品是百姓求之不得的稀罕物,物质生活水平提高后,人们仍然热衷选择老品牌。一项调查昱示,8 5 .4%的受访者会买老字号产品,87.2%的受访者信赖老字号。

(1)结合材料一,请你列举一个北京老字号,分析消费者购买、信赖这家老字号商品的经济学原因。

材料二  北京有多家知名的老字号餐饮企业。受时代发展、国外洋快餐进入等因素影响,“活文物”在面临难得发展机遇的同时,部分企业也显现出颓势。如何重振老字号成为社会关注的话题。某学者经过调查研究,提出老字号餐饮企业成长机制设计(见下图)。

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(2)结合材料二,运用经济学知识,说明要重振老字号,企业应该怎样做,政府能够给企业提供哪些支持。

材料三  老字号和其他企业一样,都是受价值规律约束的经济实体。老字号如果一味倚老卖老,不思进取,它的无形资产就会慢慢贬值,甚至被社会无情淘汰。

(3)运用价值规律理论,论证上述观点的合理性。

【考点】
【答案】

(1)列举老字号。

老字号具有良好的品牌形象,消费者购买老字号商品有更高的质量和服务保障。人们购买老字号商品,可以从中获得历史文化、品牌形象等附加值,会觉得物有所值。从消费心理看,人们的消费受商品知名度、诚信度、从众等因素的影响。

(2)①企业:适应市场需求的变化,制定正确的经营战略,树立国际化竞争的奋斗目标;提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势;挖掘老字号的特色,诚信经营,以良好的信誉和企业形象赢得市场的认同和政府的支持。

②政府:制定相关政策法规,保护老字号商标、品牌等知识产权;通过财政、税收或专项扶持资金,支持老子号进行自主创新、人才培养、扩大规模;加强市场监管,为老字号振兴提供良好的市场环境。

(3)价值规律是市场经济的基本规律,商品的价值量是由生产商品所需要的社会必要劳动时间决定的。商品生产者只有通过改进技术、改善经营管理,才能提高企业效益,在竞争中处于有利地位。老字号如果不主动提高自主创新能力,其品牌优势会逐渐减弱,在市场竞争中终将被淘汰。

【解析】

本题以老字号这一 “活文物”为背景从经济生活角度设置相关问题,考查考生分析问题和解决问题的能力。

第(1)问要求列举一个北京老字号,分析消费者购买、信赖这家老字号商品的经济学原因。解答本题考生考虑老字号企业的信誉形象良好、产品质量较高、服务有保障等角度作答。

第(2)问运用经济学知识,说明要重振老字号,企业应该怎样做,政府能够给企业提供哪些支持。解答本题注意立足政府角度给企业的支持,考生可考虑政府制定相关政策法规,保护老字号商标、品牌等知识产权;通过财政、税收或专项扶持资金,支持老子号进行自主创新、人才培养、扩大规模;加强市场监管,为老字号振兴提供良好的市场环境。

第(3)问要求运用价值规律理论,论证上述观点的合理性。解答本题注意把握价值规律的基本内容,从商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间决定的这一点考虑企业为了增强竞争力,提高经济效益,就要努力增强科技自主创新能力,提高科技水平,通过改进技术、改善经营管理,提高企业效益,在竞争中胜出。

题型:综合题 难度:一般
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